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Für politische Werbung ist unter Umständen eine Transparenzerklärung nach Eu-Verordnung 2024/900 erforderlich. | |||
=== Was ist die EU-Verordnung 2024/900 === | |||
Die Verordnung verlangt im Kern eine klare Kennzeichnung politischer Werbung und detaillierte Angaben zu Auftraggeber, Finanzierung und Targeting-Einsatz. Ihr kommt immer dann damit in Kontakt, wenn ihr z.B. Werbung in Sozialen Netzwerken schaltet | |||
==== Kennzeichnung als politische Werbung ==== | |||
Jede politische Werbung muss als solche eindeutig erkennbar sein, etwa durch einen gut sichtbaren Hinweis in der Anzeige. Außerdem muss erkennbar sein, auf welchen politischen Prozess (Wahl, Referendum, Gesetzgebungsverfahren) sie sich bezieht. | |||
==== Angaben zum Sponsor / Auftraggeber ==== | |||
Anzugeben sind Name bzw. Firma des Sponsors bzw. der verantwortlichen Stelle sowie deren Kontaktdaten (mindestens eine leicht erreichbare Kontaktmöglichkeit). Zusätzlich sind Informationen zur Finanzierung erforderlich, insbesondere wer gezahlt hat und in welcher Höhe das Budget für die konkrete Werbemaßnahme liegt. | |||
==== Informationen zum Targeting ==== | |||
Es muss offengelegt werden, ob Targeting oder spezielle Anzeigenschaltungsverfahren genutzt werden. Dabei sind u.a. die genutzten Kriterien/Zielgruppen, verwendete Datenkategorien, die Zwecke des Targetings sowie die grundlegende Logik (einschließlich KI-Einsatz) zu beschreiben. | |||
==== Weitere Transparenzangaben ==== | |||
Anzugeben sind ferner der Zeitraum, in dem die Werbung verbreitet wird, und – soweit möglich – die Zahl der erreichten Personen. Für Online-Werbung besteht außerdem eine Pflicht zur Hinterlegung der Anzeige in einem EU‑weiten Online-Archiv, ergänzt um die genannten Transparenzinformationen. | |||
Nähere Informationen findet ihr z.B. hier: [https://www.datenschutz-berlin.de/themen/werbung/politische-werbung/][Https://www.datenschutz-berlin.de/themen/werbung/politische-werbung/ https://www.datenschutz-berlin.de/themen/werbung/politische-werbung/] | |||
In der Praxis wird man diese Erklärung auf einer Unterseite auf der Homepage machen, die man dann in der Anzeige entsprechend mittels Link oder einem QR-Code z.B. angeben / verlinken kann. | |||
Mit diesem Modul könnt Ihr eine solche Erklärung erfassen. Sie erscheint nicht im Menü, lässt sich aber auf der Seite /transparenz/ über eure Homepage aufrufen | |||
Version vom 6. Januar 2026, 12:55 Uhr
Handbuch - Tab: Nachrichten und Seiten
Für politische Werbung ist unter Umständen eine Transparenzerklärung nach Eu-Verordnung 2024/900 erforderlich.
Was ist die EU-Verordnung 2024/900
Die Verordnung verlangt im Kern eine klare Kennzeichnung politischer Werbung und detaillierte Angaben zu Auftraggeber, Finanzierung und Targeting-Einsatz. Ihr kommt immer dann damit in Kontakt, wenn ihr z.B. Werbung in Sozialen Netzwerken schaltet
Kennzeichnung als politische Werbung
Jede politische Werbung muss als solche eindeutig erkennbar sein, etwa durch einen gut sichtbaren Hinweis in der Anzeige. Außerdem muss erkennbar sein, auf welchen politischen Prozess (Wahl, Referendum, Gesetzgebungsverfahren) sie sich bezieht.
Angaben zum Sponsor / Auftraggeber
Anzugeben sind Name bzw. Firma des Sponsors bzw. der verantwortlichen Stelle sowie deren Kontaktdaten (mindestens eine leicht erreichbare Kontaktmöglichkeit). Zusätzlich sind Informationen zur Finanzierung erforderlich, insbesondere wer gezahlt hat und in welcher Höhe das Budget für die konkrete Werbemaßnahme liegt.
Informationen zum Targeting
Es muss offengelegt werden, ob Targeting oder spezielle Anzeigenschaltungsverfahren genutzt werden. Dabei sind u.a. die genutzten Kriterien/Zielgruppen, verwendete Datenkategorien, die Zwecke des Targetings sowie die grundlegende Logik (einschließlich KI-Einsatz) zu beschreiben.
Weitere Transparenzangaben
Anzugeben sind ferner der Zeitraum, in dem die Werbung verbreitet wird, und – soweit möglich – die Zahl der erreichten Personen. Für Online-Werbung besteht außerdem eine Pflicht zur Hinterlegung der Anzeige in einem EU‑weiten Online-Archiv, ergänzt um die genannten Transparenzinformationen.
Nähere Informationen findet ihr z.B. hier: [1]https://www.datenschutz-berlin.de/themen/werbung/politische-werbung/
In der Praxis wird man diese Erklärung auf einer Unterseite auf der Homepage machen, die man dann in der Anzeige entsprechend mittels Link oder einem QR-Code z.B. angeben / verlinken kann.
Mit diesem Modul könnt Ihr eine solche Erklärung erfassen. Sie erscheint nicht im Menü, lässt sich aber auf der Seite /transparenz/ über eure Homepage aufrufen
